Disney se alía con Adobe para crear sus propios modelos de inteligencia artificial

Qué pasó

The Walt Disney Company y Adobe formalizaron recientemente una alianza estratégica de varios años para el desarrollo de modelos de inteligencia artificial generativa a medida. El anuncio fue realizado el 9 de noviembre durante la conferencia Adobe MAX, el evento anual que la compañía de software dedica a la creatividad y las nuevas herramientas tecnológicas. Este movimiento marca un avance en la estrategia digital del gigante del entretenimiento a nivel global.

Los nuevos modelos serán entrenados específicamente con una biblioteca propia que incluye personajes, escenarios y estilos visuales característicos de la compañía. Según se informó, el despliegue de esta tecnología alcanzará diversas áreas operativas de la firma, incluyendo sus estudios cinematográficos, las instalaciones de sus parques temáticos y la cadena deportiva ESPN. En el caso de Disney Imagineering, la tecnología ya comenzó a integrarse para asistir en el proceso creativo diario.

Por qué importa

La adopción de modelos de IA propios representa un giro en la industria del entretenimiento, ya que permite a las empresas reducir la dependencia de herramientas genéricas externas. Al entrenar sus sistemas con material protegido por derechos de autor y estéticas únicas, Disney busca garantizar que la automatización de procesos mantenga la calidad visual y la coherencia de sus franquicias más valiosas en cada nueva producción audiovisual.

Esta transición hacia una producción asistida por IA no solo busca eficiencia técnica, sino también una optimización en los costos de posproducción. Al implementar este tipo de sistemas, se espera que el equipo de Imagineering pueda agilizar tareas como la conversión de dibujos hechos a mano en ilustraciones digitales finales. El objetivo central es que la tecnología actúe como un facilitador creativo que libere tiempo operativo para los artistas y diseñadores.

Cómo te impacta

Para vos, este cambio se traducirá en la calidad y frecuencia del contenido que consumís, desde películas hasta experiencias interactivas en los parques. Una producción digital más rápida y eficiente puede derivar en un mayor volumen de lanzamientos y novedades en las plataformas de streaming. La tecnología detrás de estas herramientas busca que las historias y personajes que conocés mantengan su estilo visual, pero con una mayor capacidad de respuesta ante nuevas narrativas.

El desarrollo

Los antecedentes de Disney en la adopción de nuevas tecnologías son extensos. Ya en 2023, la compañía había formado un grupo de trabajo específico para analizar las aplicaciones de la inteligencia artificial dentro de toda la estructura de la empresa. Estos esfuerzos previos sentaron las bases para buscar soluciones que permitieran no solo explorar nuevas formas de entretenimiento, sino también optimizar los costos operativos en diversas divisiones del conglomerado de medios.

El alcance actual de la alianza con Adobe es integral. La participación de StudioLAB, que funciona como el centro de innovación de los estudios cinematográficos, es clave para el desarrollo de nuevos modelos destinados a la posproducción de alto nivel. Simultáneamente, el centro ESPN Edge trabajará en nuevas aplicaciones de IA diseñadas para mejorar el compromiso de los aficionados con los deportes, un sector donde la inmediatez y la personalización son fundamentales para la audiencia.

La elección de Adobe responde a la integración de herramientas como Firefly, que es el generador de imágenes y video de la firma de software. A diferencia de acuerdos anteriores que fueron cancelados, este enfoque se centra en crear sistemas cerrados y personalizados que cumplan con los estándares de Disney. Esta estrategia refleja una tendencia del sector: las grandes empresas de entretenimiento prefieren controlar su propia infraestructura de IA para proteger sus activos intelectuales.

• Desarrollo de modelos de IA generativa personalizados con estilos visuales propios.
• Aplicación de herramientas en la posproducción de películas y efectos visuales.
• Integración de IA en las experiencias de los parques temáticos de la compañía.
• Optimización de contenidos deportivos a través del centro de innovación ESPN Edge.